Mindreårige drivere er "målrettede" af alkoholannoncer i magasiner


Mindreårige drivere er

Unge mellem 18 og 20 år er den gruppe, der er mest udsat for magasinreklame for alkoholmærker, der vides at være mest populære blandt disse unge, har en analyse konkluderet.

Resultaterne, der skal offentliggøres i juli udgave af Journal of Studies on Alcohol and Drugs , Er fra Center for Alkohol Marketing og Ungdom på Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health i Baltimore, MD.

Forskerne brugte nationale magasin læsere data til at identificere de aldersgrupper, der fik den højeste eksponering for reklame for de førende mærker, der vides at blive forbrugt af mindreårige drivere.

Holdet ledes af Dr. David Jernigan, der siger studiet "foreslår et forhold mellem reklameeksponering og forbrug af specifikke mærker."

Dr. Jernigan siger: "Atten til 20-årige oplever en af ​​de højeste priser for overdreven brug af alkohol og alkoholforstyrrelser blandt alle aldersgrupper." Denne undersøgelse "tilføjer til det voksende bevis for, at eksponering for alkoholreklame kan være relateret til at drikke."

Arbejdet har også fundet tegn på, at drikkevarer annoncørers egen frivillige kode i forhold til at udsætte unge for branding, ikke er effektive.

Ifølge den amerikanske kode for alkoholreklamer skal kun magasiner, der tiltrækker et publikum, hvor mindre end 30% af læserne er under 21, modtage placeringer af alkoholmærker.

Mens der ikke var nogen overtrædelse af denne specifikke regel, der blev fundet i undersøgelsen, var 18-20-årige stadig den mest udsatte aldersgruppe for nogle af de mærker, de mest sandsynligt ville forbruge.

Dr. Craig Ross, hovedforfatter af undersøgelsen, siger:

Den kendsgerning, at vi ser disse høje eksponeringsniveauer for magasinannoncering blandt underlæsere, på trods af at alle bladreklamer er i overensstemmelse med selvregulerende koder for alkoholindustrien, viser tydeligt, at de nuværende selvregulerende retningslinjer ikke er beskyttende for unge."

Dr. Ross tilføjer: "Med alkohol er det narkotika blandt unge og ansvarlig for 4.300 dødsfald om året, er det tid til at spørge os selv, hvad der kan gøres mere i vores nations unges interesse."

Top 25 mærker analyseret

Dr. Ross siger: "Unge mennesker, og især unge kvinder, læser stadig magasiner, og de alkoholmærker, unge bliver overeksponeret til via reklameannoncer, er de samme mærker, de vælger at drikke."

Analysen viste, at unge mænd var ni gange mere i fare for at modtage branding end andre aldersgrupper, som Dr. Ross forklarer:

Samlet set var de 25 største mærker, der blev brugt af underjordiske mænd, mere end ni gange mere tilbøjelige til at inddrage mænd i alderen 18-20 år i deres mest udsatte gruppe, og de 25 største mærker, der blev brugt af underjordiske kvinder, var mere end fem gange mere tilbøjelige til at omfatte kvinder I alderen 18 til 20 i deres mest udsatte gruppe."

For deres analyse anvendte forskerne nationale magasin læsere data for at identificere de aldersgrupper, der fik den højeste eksponering for reklame for de bedste mærker kendt fra tidligere forskning, der skal indtages af mindreårige mænd og kvinder.

Dataene afslørede følgende.

    Til mænd:

  • Af de 25 bedste mærker var 17 (68%) målrettet til 18-20-årige
  • For 11 mærker var eksponeringen større for disse unge end for nogen anden aldersgruppe.
  • For kvinder:

  • Af de samme topmærker var 18 (72%) målrettet til 18-20-årige
  • For 16 mærker var eksponeringen større for disse unge end for nogen anden aldersgruppe.

Indflydelse på unges forbrug - denne gang fra mad vist på tv rettet mod børn - er også genstand for denne nyhed fra de seneste dage - tv giver børn et "dårligt eksempel" på mad.

Mercedes-Benz Cars in Annual Press Conference of Daimler AG 2016 (Video Medicinsk Og Professionel 2021).

Afsnit Spørgsmål På Medicin: Psykiatri