"no-buy" -listen kunne bremse ungdomseksponering for alkoholannoncer



Et nyt sæt af "no-buy" -liste kriterier kan reducere antallet af alkoholannoncer, der ses af mindreårige seere på kabel-tv, siger en undersøgelse offentliggjort i Journal of Studies on Alcohol and Drugs .

Fjernsynsannoncer opmuntrer til mindreårige drikke.

Alkoholproducenter er selvregulerede med hensyn til reklame. I 2003 satte branchen retningslinjer, der begrænsede reklame til medier, hvor mindst 71,6% af publikum normalt ville være 21 år eller derover.

Hvis en høj andel af et publikum sandsynligvis vil være mindreårig, er showet grænser for annoncører.

En ikke-købsliste fortæller annoncører hvilke programmer der skal undgås for at overholde retningslinjerne.

Federal Trade Commission (FTC) overvejer brugen af ​​ikke-købslister som "bedste praksis". Siden 1999 er listerne blevet anbefalet til medier, der er populære hos underårige publikum. Nogle alkoholvirksomheder bruger listerne til at styre deres placeringer, men ikke alle.

Fra 2005-2012 blev ungdommen udsat for alkoholannoncer på tv mere end 15 mia. Gange, hovedsagelig på kabel-tv. I løbet af den tid brugte alkoholindustrien 7,5 milliarder dollars på mere end 2 millioner tv-reklamer.

Nye kriterier for at hjælpe med at guide annoncører og reducere mindreårige drikke

Overdriven alkohol drikker er ansvarlig for 4.300 dødsfald årligt blandt dem under 21 år. Det er en risikofaktor for ulykker, selvmord og mord, de tre største dødsårsager til denne aldersgruppe.

  • At drikke i USA er ulovlig under 21 år
  • 11% af al alkohol i USA forbruges af unge i alderen 12-20 år
  • Over 90% af denne alkohol indtages i binge-drikkesessioner.

Lær om alkoholforgiftning

Undersøgelser viser, at alkoholannoncering fremmer positive holdninger til at drikke og opfordrer folk til at begynde at drikke eller drikke overdrevent.

Jo mere eksponering underholdende publikum har til reklame og markedsføring af alkohol, desto mere sandsynligt er de at begynde at drikke eller drikke mere.

I et forsøg på at begrænse mindreårige drikke ved at eliminere ikke-overensstemmende reklame eksponering, forskere fra Johns Hopkins Bloomberg Folkesundhedskollegiet i Baltimore, MD, satte op til at producere et nyt sæt af "no-buy" liste kriterier.

Holdet mener, at deres tilgang er en mere omfattende tilgang end de tidligere anvendte.

Holdet kiggede først på alkoholindustriens overholdelse af sine egne retningslinjer for fjernsynsannoncer.

De fandt ud af, at omkring 1 ud af 8 alkoholannoncer set fra børn under den lovlige alkoholalder i 2005-2012 ikke var i overensstemmelse med retningslinierne for alkoholindustrien. De fleste af disse annoncer var på kabel-tv.

Herefter testede Rosss team den potentielle effektivitet af et sæt nye ikke-købsliste kriterier, de havde designet.

Anbefalinger kan eliminere manglende overholdelse

Kriterierne anbefaler ikke at sætte reklamer på programmer, der ikke har været i industriens egne retningslinjer i det forløbne år og i tider om dagen, hvor tv-publikum tiltrækker unge - for eksempel sent om aftenen.

De anbefaler også at være mere selektive om at placere reklamer på lavt vurderede kabelprogrammer.

Hvis no-buy-listen var blevet anvendt universelt i undersøgelsesperioden, siger forskere, at det kunne have elimineret næsten alle ikke-overensstemmende reklamer, der blev set af børn under den lovlige alkoholalder.

Undersøgelsesforfatter David Jernigan, ph.d., direktør for Center for Alkohol Marketing og Ungdom (CAMY) hos Johns Hopkins, siger:

Selv når forældrene sætter rimelige grænser for deres børns skærmtid, bliver børnene stadig udsat for et svimlende antal annoncer for et produkt, som de ikke må købe. Vores resultater giver et blueprint for at reducere ungdomseksponering til alkoholreklamer inden for det nuværende selvregulerende reklamemiljø."

Lederforfatter Craig Ross, ph.d., en epidemiologisk professor i epidemiologi ved Boston University, MA og en CAMY-konsulent, mener, at "no-buy" -listekriterierne vil give en enkel og økonomisk levedygtig måde for alkoholannonsører at forbedre overholdelse.

Han siger at bruge listen "burde ikke være en byrde for industrien" og påpeger, at kun et lille antal programmer er problematiske. Der er stadig en bred vifte af programmer for annoncører at vælge imellem.

Mens begrænsning af reklamer ikke forhindrer mindreårige drikke i sig selv, er det et vigtigt skridt, siger Ross, fordi reklamebilleder kan hjælpe med at sætte børns forventninger til alkohol.

For at gøre ændringerne reelle planlægger CAMY at oprette kvartalsrapporter, der fremhæver de programmer og tider på dagen, som alkoholannonsører skal undgå.

Medical-Diag.com Tidligere rapporteret om forskning, der tyder på et link mellem tv-reklame for alkohol og mindreårige drikke.

NO/LOW BUY FINALE | 1 Year of Smart Spending (Video Medicinsk Og Professionel 2022).

Afsnit Spørgsmål På Medicin: Psykiatri